【關於 HTC】... 今天下午收到五天以來第七條留言（同樣內容不同留言者），問的都是「請問妳對於 HTC 新廣告的感想是...？」... 此時此刻的我，心情複雜得很，因為我昨天才剛買了一支 HTC（而且還是被大家唱衰的 Facebook Phone）。但是沒辦法，因為它打折中（歐巴桑個性顯露無疑）XD。
HTC 新廣告一曝光，我首先問自己的不是「what the heck did I just watch?」（我剛才看了些什麼？）。有沒有看懂我並不在乎，因為我已沒體力挑戰這種高難度任務。自從兩年前參加某個大型廣告節，驚見 K-Swiss 的「Mother F*ck** CEO」廣告奪得全場大獎，大家全體起立鼓掌，我一邊瞎起鬨使勁拍手，一邊心中 OS「我完全沒看懂啊！！」。回家後我上 YouTube，把那支廣告看了足足六十七遍，就為了證明我的智商不比別人的低。事後證明，我就是悟性差（無奈）。朋友安慰我「美國人的笑點跟我們的不一樣」。
自此之後我明白了三個道理：一、廣告有沒有體現產品特性並不重要，產品推銷與品牌行銷是兩碼子的事。二、廣告圈 + 設計圈的人的口味就是跟大家的不一樣。就算全世界都罵我們的作品爛，我們都會說「是你們不懂」。三、美國人的品味，那是另一種境界。
話題回到 HTC... 其實砸大錢拍廣告不是罪（不然我們這些廣告人靠誰養？您說是吧～）。說穿了，廣告人就是一群狼，偽裝成小綿羊，使用各種手段說服群眾掏錢購買他們根本就不需要的東西。裝完小綿羊，再裝小白兔，告訴客戶問題不出在他們的產品，而是行銷沒做夠。沒有我們的苦心，誰來推動經濟！！
最後兩段終於要切入正題（我太久沒講廢話，讓我好好發洩一下）。我個人對於 HTC 新廣告的看法，需要引用 David Droga 的一句話「廣告分兩種，一種是直接了當，另一種是創意無限。這兩者之間的，才是廣告業的污染源」。很不幸的，這支廣告是污染源無誤（蓋章）。
使用「HTC」三個字母做造字遊戲讓我眼前一亮（雖然早有先例），但對於 HTC 來說，仍是一種突破。敗筆就出在明星代言，不是代言人的問題，而是 HTC 高估了人類的關注力。我們無法一邊關心鋼鐵人的帥氣老面孔，一邊還為「Hold This Cat」梗會心一笑。明星效應與真正意義上的品牌推廣常常無法兩者兼顧，你是要我們看鋼鐵人的翹屁股，還是陪你玩拼字遊戲？Please choose one.
此廣告絕對不是走「HTC 手機新功能，請往這邊瞧～」的鄉土路線，同時也無法擠入 The One Show 年鑑。它只能讓我們上網練就一番嘴炮神功之後，很快又遺忘誰是 Happy Telephone Company。它注定只能是過往雲煙，悄悄地來，又悄悄地走，不帶走一片雲彩。你看我連寫一篇部落格文章評頭論足的動力都沒有，就該知道它在我心中的分量，還不如我今天上午看到 Pizza Hut「買一送一」廣告來得震撼。
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